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作者| Mr.K 编辑| Emma
来源| 技术领导力(ID：jishulingdaoli)
01
有华人的地方，就有李子柒
李子柒，作为这两年大红大紫的古风博主，已经毫无争议地成为国内排名第一的短视频网红，不仅红遍国内，可以说有华人的地方，就有李子柒。
先来看一组数据：
抖音粉丝：2249万
B站粉丝：220万
公众号粉丝：基本篇篇都是10W＋
微博粉丝：1956万
在youtube她是这样的：
CNN、BBC、CBS、fox都是国外的顶级媒体，但是她可以和这些媒体的影响力媲美。
她相当于半个CNN。
一大半个BBC。
一个FOX。
两个CBS。
这些都是庞大的机构，成千上万的人在那里工作，而李子柒的影响力可以和他们媲美。
她的视频在上面的播放量常常是几百万，几千万，老外非常喜欢看她的视频，难怪很多人会说李子柒对中国传统文化输出的影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。
02
李子柒的人生轨迹：被时代选中的人
李家有女，人称子柒。1990年7月6日，李子柒生于四川绵阳。很小的时候父母离婚，她跟着父亲，然后4岁时父亲去逝，李子柒从小和爷爷奶奶相依为命，很快爷爷去世，李子柒只有奶奶一个亲人了，奶奶已经年迈，为了生计，李子柒14岁时就辍学打工去了。
一晃8年过去，她做过餐馆服务生，也做过酒吧DJ，生活并没有大的起色，仅够维持自己和奶奶平时的生活。
到2012年，得知奶奶生了一场重病，她立刻抛下所有，连夜赶回家，就没想着再出去，奶奶只有她，她也只有奶奶。
回到绵阳老家后，为了赚钱养家，她开了一个淘宝店，生意不好。
2015年为了宣传淘宝店，她开始自拍自导古风美食短视频，不过短视频也不是一开始就火起来了，她熬了很长时间。
2016年，北京的papi酱已经爆红了，当年4月21日，投资了papi酱的罗振宇亲自操刀拍卖papi酱轰动全行业，新媒体圈刷屏讨论。
同样是2016年4月，在四川绵阳的李子柒，还毫无起色，正在考虑是不是要放弃。
4月底她拍了一期《樱桃酒》。
按李子柒的话来说这期视频就是：一脑袋尬出癌的黄毛，出油的刘海，作到死还自以为很美的慢节奏，生硬的分镜头切换，动不动就曝光到无法直视还虚焦的画面，只会靠“叠画”切换镜头的剪辑方式....
但那已经是她那时候能拍出的最完美的作品了，那时候她已经在美拍上做了一个多月了，所以拍完《樱桃酒》后她开始怀疑自己是不是吃不了这口饭了。
结果，正当她要放弃的时候，转机来了。《樱桃酒》从两天都没有人点一个赞，到后面有一天半天时间点赞过万了！
原来，《樱桃酒》被美图CEO看到点了赞，还被推到了美拍首页热门。
那天是4月25日，李子柒无比兴奋的在朋友圈发了截图，纪录这个历史性时刻。
一瞬间，李子柒又充满力量，决定继续拍下去。
终于在7个月后，李子柒拍出了爆款视频《兰州牛肉面》，全网播放量5000万，点赞数超60万，明星刘烨点赞。
从《兰州牛肉面》之后，李子柒在美拍上的单支视频播放量一直稳定在500万以上。
2017年4月，李子柒拍出《秋千》，美拍点击量突破1000万，全网播放量8000万，点赞数超过100万，李子柒真的火了。
2017年秋，李子柒的微博突破500万粉丝，2018年8月，李子柒微博粉丝突破1000万。微博副总裁说：1000万粉丝是个门槛，粉丝规模超过1000万的网红，已经趋于艺人化的经营和发展，有非常强的商业IP价值。
8月6号，李子柒在微博发了9张图的长文，在公众号上发了一篇文章，同时告诉粉丝：李子柒天猫旗舰店正式营业。
李子柒开店，是粉丝们众望所归，产品一上线就展示了强大的带货能力。8月17日正式上线，旗舰店4天总销量已经超过20万件，销售额几千万，并在传统滋补类目等多个垂直品类中拿到了交易指数第一的成绩。
从为了宣传淘宝店的2015到现在，一晃四年过去了。
如今李子柒已经不仅仅是一个美食博主，更是一个品牌，一个东方美食文化品牌，准备在万亿级市场里成就更大的事业。
03
为什么大家喜欢李子柒和她的视频？
很多人一下子就喜欢上了李子柒，就是她那种不说话不看镜头，但是可以和奶奶哈哈大笑的天然气质，她也会爆粗口，也会情急之下飞奔过去挥赶偷吃的猫。
她不张扬，不伪饰，行云流水般娴熟无比般自然而然般的做她的农活，播种，采摘，切肉，烧火，然后和奶奶坐下来，满足的饕餮美食，和奶奶相顾私语或者哈哈大笑。
她为了咸鸭蛋和松花蛋，会先去拿了鸭蛋让老母鸡孵出小鸭，然后给鸭喂食，赶他们下河，然后才是捡了鸭蛋，取了泥土，拌了粗盐去腌制咸鸭蛋！
她为了给奶奶做一床蚕丝被，从养蚕开始，勤勉的去采桑叶，喂大一个个蚕宝宝。包括后来一个个摘了蚕茧并在水里把蚕丝拉出来，后来带着奶奶和帮手，连摄影师都一起，四人拉好蚕丝被。剩下的蚕丝她快手快脚的给奶奶缝了一个背心和棉裤！
如果大家留意，她和奶奶睡一个屋子，两张床，她睡觉时穿着袜子。
她除了会干农活，男人活，还会很多女红，她会缝制衣服，刺绣，剪纸，画画，还会很多男人活儿。
她说邻居家老人家里断了电，或者不会给城里的孩子打电话，都是她拿着胶布，改锥，飞奔过去救场！
04
一夜爆红，盛名之下，其实难副
在2017年4月拍出8000万播放量的《秋千》后，李子柒全网爆红的同时，也很快被全网黑。
知乎上如下的评价很多：
一看就是很大的团队拍摄的，她只负责露个脸。她怎么会做那么多菜，肯定还有替身。居然还说视频是自己一个人拍的。不要脸！那么漂亮会做菜？用脑子想想可能嘛？
一看就知道背后的团队是多大了，所谓的古风女子也不过是噱头罢了！
这么好看的视频肯定是专业团队拍出来的啊！自己一个人怎么可能拍出来。有团队又不丢人，非要硬拗说是自己拍出来的。真恶心！
2017年5月12日，李子柒拍新视频时肠胃炎又犯了，疼得冒汗，奶奶年纪大了不能送她去医院。她就打电话给一个护士朋友过来，这是她几年前一起做公益时认识的，之前李子柒中暑、发烧，都是她过来照顾她，那天也是她过来给李子柒打了针挂了瓶。
跟往常一样，完事之后又是对李子柒一顿臭骂：要视频不要命，不照顾好自己以后就不管你了！
那天李子柒正在遭受网络谣言暴力，跟这个护士朋友一说，朋友更炸毛了，她说：你付出这么多，有什么用，网上那些人反而还造你的谣，泼你的脏水...
朋友越说越激动，后面李子柒才知道，这个朋友也受到牵连了。
有一天，朋友看到李子柒在知乎上被一群人长篇大论的质疑，气不过，就去留言解释，结果那些人开始攻击这个朋友，说是公关团队又派人来洗白，朋友生气骂了几句，那群人就又说她没素质，说李子柒肯定一样也没素质。
那天，朋友在李子柒家里说着说着就掉起了眼泪。
第二天，也就是2017年5月13日，李子柒扛不住了，在微博上发布了暂时停更视频的声明。
不过，最终让她发布这个声明的还不是这个朋友的话。
是李子柒的奶奶。
那天她跟朋友在屋里聊网上的谣言时，奶奶突然进来了，给她端来吃药用的热水，李子柒看奶奶没说话，神情有些不对，马上意识到：刚才的对话，是不是被奶奶听到了！
因为当时在安慰朋友就没多想，结果不一会儿，听到外面金属落地的声音，朋友跑到屋外看一眼又跑回来说：奶奶的手受伤了！
李子柒拔了针跑出去，吓到了。
她后来说：我出去就看到一位80多岁的老人，左手上血染红了一片，眼睛里含着泪，不关心伤口，也不关心掉在地上那把剁猪草的刀，直直看着前方....我瞬间明白了，她一定是听见了，所以砍猪草时才会走神，才会伤到自己。我们一起生活了那么多年，她的每一个动作、各种眼神我再明白不过！！那一刻，心像被狠狠的揪了！那是我捧在心尖上珍爱的人，那是我放弃所有都要陪再她身边就为了保护她的人...现在却因为我的一意孤行间接地让她受伤了...
李子柒和朋友给奶奶做了包扎时，奶奶跟她说：以后我们节约一点，你别做这个工作了....
听到这句话，李子柒瞬间泪眼模糊...
那天她认真反思，写了很多心里话，第二天发布微博，宣布暂时停更，回应一切质疑。
李子柒在停更说明中写道：
我以前幻想过很多种停更的方式，
或许是因为我拍累了，
不愿再出现在镜头面前；
又或许我遇到了可以托付终身的人，
成了家有了孩子；
再或许是哪一天我找了
比现在更让我感兴趣的生活方式；
可无论哪一种,都不是我今天要面对的这种。
6岁时候的我，
被继母拽着头发往水沟里按，
被打的半死不活时，
都生生的没掉过一滴泪。
而此刻,我是肿着眼睛花着脸敲下的这些字。
我很努力的想要让自己平静下来，
也深知现在的自己样子有多难看，
可是咬破了嘴皮我还是控制不了现在的心情。
——他们伤害的，
是我用命在护着的那个人！
05
有一种成功，叫李子柒
李子柒的成功并不是偶然的。我想问大家，你们平时一年可以拍摄多少视频？
我翻了一下自己的手机，一年下来，我只拍了10几条，我问了同事，他们也大多是几十条。
那一个视频工作者呢？我也去问了，大部分是1千多条，多的有2000多条，还是加上手机拍摄的。
但是我想告诉大家，不算手机镜头，2016到2017那一年，李子柒一共给自己拍过2万条素材！
这还只是她不红的时候拍的，那个时候看不到希望还准备停止拍摄，她红的时候是在18年，19年，拍摄得更多。
这两万多条素材，她当时拍摄的时候一直来来回回去按拍摄键，按了四万次。
一次至少要多走10到50步，取平均值25步，加起来有52万步！换算成距离将近走了260公里！
我们看到她的视频，岁月静好，田园牧歌，是我们向往的生活。
但是如果你仔细看他的手，就会发现这是一双经常干活的手，粗糙的纹理，结疤很大。
有人说，那指甲盖上红色的部分是什么？是不是最新潮的美甲？
我告诉大家，这不是美甲的颜色，这是被重力捶打或者敲击之后留在指甲缝里的血块。
还有许多场景你都可以看得，她的手指上面的的伤口历历可见。
曾经有很多网红博主模仿李子柒，也是在美丽的村庄里面，也是干活，但是一看就是没干过活的人来临时扮演，做农活的模样和姿势都不对。
而李子柒不同，我是从农村出来，一看她做事的样子，就知道那真的是她曾经的人生，这个东西骗不了人的。
如果你看过李子柒从初期到现在的视频，你就会发现，她一开始并不厉害，她是随着视频一起成长起来的。
兰州拉面做的好，她是跑了好远才求一个老师傅教的，然后反复练习，蜀绣也是专门去拜师学了刺绣的技艺，你根本不知道她扎破了多少次手指…
她是从底层爬出来的人，做过服务员，在酒吧工作过，能够吃苦，而这些经历成就了她。
06
成功的背后，往往是常人无法承受的苦
GQ杂志报道直播行业的时候，曾经说过一个故事。一个做主播的女孩，月收入半年内从3万，到5万，又到了20万。有一天她去按摩拔罐，拔罐师傅说：怎么中心有点黑血，你一天工作多久？女孩说，每天12个小时，没有停过。师傅说，你再这样下去的话，可要有生命危险了。
女孩回去就辞职：我不要钱了，我要命。公司让她再试一次，女孩直接对着镜头跟粉丝告别：我还年轻，我不做了。后来她的老板吸取教训，主要招农村出身的漂亮女孩，因为这些女孩抗压能力和不怕死的精神更强。
你想想，这还只是月薪20万，30万搞直播的，她们工作强度已经这么大了，李佳琦和薇娅他们过之不及。
李佳琦没有朋友，整整两个月可以不出门，他不能让自己感冒，不然扁桃体发炎说不出话。一年365天，他直播389场，有一次直播，他一口气试了380支口红，试完之后，嘴巴巨痛，像火烧一样。
有一次记者去采访李佳琦，私下看到他都是他虚脱和憔悴的样子，常常熬夜到凌晨2、3点，眼神很长时间是空洞的，可以一言不发贴在椅背上，就那么坐了10分钟。
在观众面前他可能光芒万丈，神采飞扬，但是在看不到的幕后，你根本不知道他疲惫不堪到了什么样的程度。
他当然赚钱，一年赚几千万，很牛逼，但是这一切背后的艰难和常人难以承受的东西，是不会与外人说的。
今年双十一预售的第一天，薇娅所预售的产品总价值就超过了10个亿。
曾经有个供货商等薇娅，从凌晨两点她下播开始直到清晨六点，对方都已经开始有些意志不清了，而薇娅还一直保持着直播时的亢奋状态，甚至口红妆面都保持得相当得体。
在那期间，她每天只能睡4个小时。
公司装新的直播间的时候，薇娅只提过一个意见，给她的直播间做大一点，里面加装一个厕所。
因为她每次直播的时候，忙得连厕所都没时间去上。
薇娅和李佳琦做直播都很牛逼，但是他们牛逼背后的苦逼很多人是看不到的。
我们羡慕人家赚钱多，光鲜亮丽，但是这些东西都是他们用苦逼换来的。
李子柒、李佳琦、薇娅是被时代选中的人，这点不可否认。
但他们从不会在大众面前说自己是怎么一步步爬上来的，不会说自己曾经卖掉房子、濒临破产、无数次工作到凌晨才下班。
更不会说自己精神和身体上正在承受什么样的痛苦，他们曾经有过多么黑暗的低谷时刻，你根本不会知道。
牛逼的背后，往往都是苦逼，那些牛逼闪闪的人只会让你看到他们强大的一面，至于过去那些苦难，全都被藏在了背后。
07
真正的高贵，是敢于面对人生的难，把平淡的日子过成诗
罗曼·罗兰曾说过，世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活的真相后依然热爱生活。
与李子柒相比，我们大多数人都拥有着平凡的幸福生活：在父母的关爱中度过童年，接受良好的教育，在富足的环境下长大成人，看过世界归来，追求自己想要的幸福。
李子柒说，所谓的日常，就是先好好生活，然后才是创作拍视频。面对生活突如其来的变故，她没有怨天尤人，而是勇敢地挑起了生活的重担，小小年纪就尝遍了人间冷暖，在奶奶健康出现状况后，又义无反顾地放下一切，回到乡间农舍，照顾奶奶的生活。
正如李子柒所说，日子是自己过的，谁也不能代替你过。人的生命在这世上，有两种状态：一种叫活着，另一种叫生活。
活着的人只求温饱，追求不了生活的质量。生活的人更追求精神上的满足，想让自己的人生更有意义。
活着与生活是两个不同的生活层次，他们也注定着把日子过成不同的模样。活着的人日子是平淡苦涩的，心灵是干竭的。而懂得生活的人，才会把日子过成诗一样的美丽和灵动。
李子柒的视频，给我们描绘了理想生活的画卷：“与爱的人相伴，日出而作，日落而息，种各种漂亮的花，大大的院子种满各种奇怪的瓜果蔬菜，闲暇就做做有意思的手工贴补家用，做各种好吃的给家里人，再闲就追剧，学学各种有难度的手艺，就这么踏踏实实的生活到老！”
李子柒，谈起今后的生活打算，她会花时间去念书，进修，学习文创和电影编导，是为了把这种生活方式可以更生动的带给大家！
生活对于每个人而言，都不容易，木心在《素履之往》中写道：所谓万丈深渊，下去，也是前程万里。
虽然辛苦，但愿你竭尽全力地去生活，追逐属于你的人生，把平淡的日子过成诗。
参考：
1.《李子柒爆红背后的真相：牛逼的反面...》桌子先生，桌子的生活观
2.《14岁辍学打工，28岁红遍全网的李子柒...》粥左罗，粥左罗的好奇心
3.《大家都爱的李子柒，我是从2017年...》 枭帆，德国育儿
作者简介：K，知名电商公司技术老K级人物。武做过CTO，文出过畅销书，带你一起洞见技术新时代。
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